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Jun 23, 2023

TikTokはZ世代とミレニアル世代の労働者にどのように目的意識を与えているのか

Jocelyn Kakareshik

ジョセリン・カカレシクはベッドを整え、ブラインドを開け、流行の Hydro Flask ウォーター ボトルを満たします。 それから彼女はバリーズ ブートキャンプに通勤し、シャワーを浴びてスターバックスに行き、ニューヨーク市のオフィスにスワイプして入ります。

このビデオは先月、TikTok 上で 13,000 回以上の再生回数、900 回の「いいね！」、40 件の保存を集めました。これはアプリ上の彼女の「モーニング ルーティン」シリーズの一部です。

Kakalecik には TikTok で 16,000 人以上のフォロワーがおり、日々の日課を共有する 9 時から 5 時までの労働者の数が増えています。 ビデオで撮影された実際のタスクは、率直に言って退屈なことが多いです。 結局のところ、起床時と通勤時間が何万回もの再生に値するものは何でしょうか?

それは、クリエイターがコンテンツを撮影して制作する、ペースの速い、音楽に裏打ちされた編集スタイルである場合もあれば、他の誰かが生産的であるのを見て人々が感じるモチベーションである場合もある、と数人のクリエイターがインサイダーに語った。

しかし、それはフォロワーにとって魅力的なだけではありません。 クリエイターもコンテンツを撮影するときに目的意識を見出します。

25 歳のエマニュエル・ボアテング・ジュニアは、人々を引き付けるのは彼のコンテンツのインスピレーションを与える性質だと言います。

彼は、仕事以外の生活がどのようなものかを人々に示すコンテンツを作成しており、その一部には「9 時 5 時後の私の 5 時から 9 時ルーチン」というタイトルの動画が含まれており、仕事後に人々が何をしているかを紹介する TikTok の人気トレンドです。

「人生に野心を持っている人たちにもっと成熟したコンテンツを見せ、それを必要としている人たちに動機を与える存在になりたかった」と彼は語った。 「人々は、自分が望む人生を見たいと思っています。人々は、あなたが身につけている習慣、あなたが読んだ本、あなたが買うもの、あなたが使用する衛生用品を見たいのです。」

ボアテングはまだ母親と一緒に家に住んでいたときにコンテンツの撮影を開始しましたが、2023年1月にTikTokビデオに最適に見えた自分のアパートに引っ越したときに、彼のページは爆発しました。

同様に、カカレシク氏は、自分のコンテンツが生産性を刺激するため、定着していると述べました。

「生産性が高く、アメリカの企業に属しているような外観が、人々の興味をそそります」と彼女は言う。

カカレシックのファンは、彼女のコンテンツを見て自分の習慣を変えさえしました。

「多くの人が私にDMをくれて、私の動画を見て仕事前に起きてワークアウトクラスに行くモチベーションが高まり、生活の生産性が向上し、やりたいことにもっと時間を割くことができると言ってきました。時間を作ってください」と彼女は言いました。

クリエイターエコノミーのこの空間には、視聴者に影響を与える独特の能力がある、とクリエイターたちは私に語った。

たとえば、企業ソーシャル メディア スペシャリストである 24 歳のキャメロン バーバー氏は、他の生産性向上コンテンツを見て、自分でもコンテンツを作成するきっかけになったと述べています。

「家に帰ってソファに座ってテレビを見ていたのは間違いありません」と彼は語った。 しかし、「みんなのコンテンツをただ見始めれば始めるほど、もっといろんなことをやりたいと思うようになりました。」

このコンテンツは、他の人が作成するだけでなく、購入する意欲も刺激します。

そのため、バブアー氏はフォロワーが 3,000 人未満であるにもかかわらず、すでに清掃会社や空気浄化会社とブランド パートナーシップを締結し始めています。これには、自分のページで宣伝するアイテムのプレゼントや、ブランド コンテンツを作成するための今後の長期パートナーシップの締結などが含まれます。

「人々はいつも、私がトレーダー・ジョーズのバッグから特定の商品を持ち出すことで、私が影響を受けて商品を購入していると言います」とババー氏は語った。彼のビデオには、仕事後に食料品を買い物するクリップがよく含まれている。

ボアテング氏はブランドパートナーシップを通じても収益を上げており、このニッチ市場がインフルエンサーマーケティングにとっていかに強力であるかをすぐに認識したと述べた。

ただし、このコンテンツの撮影はフォロワーのためだけではありません。 それはコンテンツクリエイター自身のためでもあります。

こうした動画を投稿することで、クリエイターは日常の単純作業に充実感を感じることができるという。

「それは私の人生にある種のポジティブさを加えてくれているように感じます」とカカレシクは語った。 「その瞬間は、料理をするのはあまり気分が良くありませんが、後から見ていると、『これはとても素晴らしい』と思います。 たとえそれが愚かに聞こえるとしても、それは達成感を与えます。」

Barbour にとって、TikTok に出演することは、人生には仕事以上のものがあることを思い出させます。

撮影内容は「ワインを一杯飲むなど、非常に日常的なことをロマンチックにすること」だと彼は語った。

さらに、それは彼の創造性のはけ口でもあります。

「5時になると、その日の残りの時間に何をするかについてコンテンツを作成し始めます」とババー氏は語った。 「自分のクリエイティブな側面を表現できるのは、正直言ってとても楽しいことです。また、自分には9時から5時以上のものを提供できるということもわかります。」

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