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Dec 26, 2023

#ウォータートクとは何ですか？

#WaterTok è un vantaggio per le aziende produttrici di aromi d'acqua grazie all'acquisizione da parte degli appassionati

#WaterTok は、愛好家が無糖シロップの棚を買い占めているため、水フレーバー会社にとって恩恵となっています。 しかし、飲み物はいつ水でなくなるのでしょうか?

クレジット...エイミー・ロンバードによるビデオ

による支援

アメリア・ニーレンバーグ著

ブリジット・ラミレスとその家族がテイラー・スウィフトのコンサートのためにヒューストンに車で行ったとき、彼女は非常に重要なピットストップをしました。 実際には、TJ Maxx、TJ Maxx、TJ Maxx の 3 つです。

MX 11年生の米国史教師であるラミレスさん（33歳）は、フレーバーウォーター愛好家の仲間たちが南テキサス州の自宅近くにある唯一のTJマックスから掃除した無糖シロップを探していた。

彼女の計画は、それらを水道水に加え、その調合物をスタンレーのタンブラーに注ぎ、それをしている自分の様子を撮影し、（できれば）TikTokで拡散することでした。

「最終的に、そこで本当に良いシロップを見つけました」と彼女は言いました。

アメリカの水分補給への執着を示すこの最新章では、喉が渇いた人たちが水道水をガツガツ飲んでいる様子が #WaterTok のバナーの下、TikTok でみんなに見てもらえるようになっています。 彼らは、シュガーフリーのシロップ、スキットルズやナードキャンディーのような風味の低カロリーパウダー、そして色鮮やかなタンブラーを詰めた、精巧に整理された「ウォーターバー」を披露しています。

その過程でインフルエンサーになった人もいます。 これらの水混合学者の「レシピ」の 1 つ（これを 3 回吹き出し、それを 1 パック）だけで、売上を大幅に伸ばす力があります。 いくつかの水フレーバー会社は、過去数カ月で製品が完売し、その結果収益が急増していると述べた。

天然原料を使用したドリンクミックスを販売するスター社の創設者ニール・プレムクマール氏は、「一部の人々がそれを使ってドールホイップドリンクを作っていたため、当社のスター社のココナッツパイナップルが数週間売り切れていた時期もあった」と語った。

同氏は、Sturの収益は2022年の最後の4か月と比較して、今年の最初の4か月で2倍以上に増加したと述べた。

3月に#WaterTokが始まって以来、ジョーダンのスキニーミックスは、柑橘類、パイナップル、ココナッツの香りがする、鮮やかな青色の砂糖不使用のマーメイドシロップを8回も完売させた。

同社の最高マーケティング責任者のダナ・パリス氏は、同社は14年前に設立され、パンデミックの過程で成長を遂げたと語った。 しかし#WaterTokは「ジョーダンのスキニーミックスをこの秘密の小さなブランドからもっと有名なブランドに押し上げるのに役立った」と彼女は語った。 4月の電子商取引の売上高は前年比143％増加した。

そのウェブサイトは、「私たち（そしてTikTok全員）がおいしく水分補給できるように、波に乗ろう！」というトレンドを認めるバナーで始まります。 また、顧客が注文する際の「通知: 発送が遅れることが予想されます」というお詫びも含まれています。

Skinny Mixes 専用の Facebook の非公開グループでは、愛好家たちがシロップの購入先についてのヒントを交換したり、水のレシピを交換したりしています。

#WaterTok 動画を制作し、テキサス州フォートワース郊外に住む 40 歳以上のライフスタイルインフルエンサーであるミーガン・アンダーソン氏は、人々はフレーバーを探すためだけに 3 つの異なる店を訪れるだろうと語った。

アンダーソンさん（48）は「棚は一掃されつつある」と語った。

消費者・顧客市場インサイトマネージャーのアンドレア・ラミレス氏によると、トラニ社の無糖ココナッツシロップの売り上げは３月以来２倍になったという。 同社は 1925 年から存在しており、おそらくコーヒーフレーバーで最も有名です。

ラミレスさんは先月、「非常に奇妙な現象だったので」水の動向に関する一次調査を実施したと述べた。 彼女は「Let's Talk WATERTOK」というタイトルのパワーポイントを使って研究結果を発表しました。

この傾向は当初、インターネット上で嘲笑の的に受け止められ、批評家らは#WaterTokの愛好家を「ハチドリ」と呼んで切り捨て、何人かのインフルエンサーは性差別的だと感じたと述べた。

これらのシロップやパウダーを宣伝する企業は、製品の独自のアフィリエイトリンクを持っていることが多く、スポンサーシップの要素も一部の反発を引き起こしていると、人気のオンライントレンドを深く掘り下げるYouTube番組「インターネット分析」のクリエイターであるティファニー・ファーガソン氏は述べた。

27歳のファーガソンさんは、「『何の役に立つの？』という感じです。『なぜそんなに興奮しているのですか？なぜこの水があなたの教会であるかのように振る舞うのですか？』」と語った。

#WaterTok が宗派だとすれば、水分補給は国教です。

過去 10 年ほどで、米国では水フレーバーの製品が爆発的に増加し、ビッグ ソーダが何世代にもわたって米国人の味覚を支配してきました。

これらの水添加物会社は、人工甘味料や香料を使用して作られることが多い製品を、人々の水分補給目標の達成を助ける方法として組み立てています。 それはメリー・ポピンズの論理です。スプーン一杯の（無糖のココナッツシロップ）を飲めば、（水道水は）下がります。

「私にとっては、自分の唾液を飲んでいるような気分です」とMXさんは語った。 ラミレスは南テキサス出身の水道水の歴史教師です。

「私の家では、ドクターペッパーゼロやダイエットコークを熱心に飲んでいました」とMx. ラミレス氏は語った。 「熱心です。まとめ買いするようなものです。」 フレーバーウォーターに切り替えて以来、3ケースのソーダが手付かずのまま食料庫に眠っていると彼女は語った。

#WaterTok は胃の手術にも関連しています。 減量手術後、患者は炭酸飲料を飲むべきではないため、特に以前は炭酸飲料に依存していた患者にとっては、風味の付いていない飲料が水分補給ツールになる可能性があります。

「世界中がもっと水を飲もうとしている」と、3年前に減量手術を受け、おそらく#WaterTokの最も有名な顔であるトーニャ・スパングロさん（45歳）は語った。 「これは、私たちがすでに行っていることを行うための単なる楽しい方法です。」

オンラインでの水分補給に関するおしゃべりは、食事文化と切り離せないものです。

インフルエンサーが体重を減らすための重要なツールとして水分補給を取り上げているため、ハッシュタグ #WaterTok は #WeightLoss の隣に並ぶことがよくあります。 世界保健機関は月曜日、減量目的で人工甘味料を使用しないよう警告し、摂取を続けると2型糖尿病、心血管疾患、成人の死亡率が高まる可能性があると述べた。

そして、1 つの疑問が残ります。その中には水さえあるのでしょうか?

「これを『水』と呼ぶことに関しては、私は少し迷っています」と、ハーバード大学の肥満医学内科医で科学者のファティマ・コディ・スタンフォード博士は語った。 「ただの水じゃないから」

彼女は、水とは「シャワーを浴びたり、手を洗ったりするときに期待されるもの」と有益に定義しました。

「水がベースです」と彼女は言いました。 「しかし、水はソーダのベースでもあります。」

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アメリア・ニーレンバーグはタイムズ紙のアジア太平洋朝のブリーフィングを執筆しています。 @AJNierenberg

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